Vielversprechender Ausblick nach zukunftsweisendem Jahr: Bayer 04 in Brasilien

Bei dem schwarz-roten Jahresabschluss in Brasilien blickten die Teilnehmenden auf die zahlreichen Aktivitäten von Bayer 04 vor Ort in den vergangenen Monaten zurück. Das Fazit zeigte, wie wichtig diese Maßnahmen als Auftakt für das weitere große Engagement sowie den Markenaufbau des Meisters und Pokalsiegers von 2024 in Brasilien in den nächsten Jahren sind.

Nach der erfolgreichen Brazil Trophy Tour 2024, wurde Anfang Juli die Bayer 04 Football Academy São Paulo offiziell eröffnet. Die Fußball-Akademie auf dem Campus von Bayer Brasilien fördert ein Zusammenkommen von Kindern und Jugendlichen im Alter von 5 bis 15 Jahren und wird von Ex-Profi und Klub-Legende Paulo Sergio geleitet. Kurz darauf folgte die zehntägige „Esquenta“-Tour nach Rio de Janeiro, bei der die Werkself ihr Trainingslager auf dem Gelände von CR Flamengo abhielt. Künftig wird, wie bereits vereinbart, vor allem die Zusammenarbeit mit Jorginhos Sozialprojekt „Bola Pra Frente” in benachteiligten Gebieten von Rio de Janeiro intensiviert.

Podiumsdiskussion mit Paulo Sergio und Co.

An der Podiumsdiskussion nahmen die Bayer 04-Ikonen Paulo Sergio, Jorginho und França teil sowie Cristina Hegg (General Manager, Bayer Consumer Health Brazil), Robin Austermann (EVP Americas, Bundesliga International) und Holger Tromp (Direktor Kommunikation, Bayer 04), der unter anderem für die globale Entwicklung der Marke Bayer 04 verantwortlich ist.

Den Auftakt machte Robin Austermann von der Bundesliga, der die brasilianischen TV-Partner ab der Bundesligasaison 2026/27 verkündete. Dies sind Globo (SporTV), CazeTV, Canal Goat und XSports. „Die Zusammenarbeit mit mehreren Sendepartnern aus den Bereichen Pay-TV, Free-TV und Digital ist die Erfolgsformel für die Bundesliga in Brasilien“, erklärt Austermann. „Dieses Modell hat sich in allen Bereichen ausgezahlt, von den Zuschauerzahlen bis hin zum Engagement.“ Die Bundesliga ist die meistgesehene europäische Fußballliga in Brasilien und hat ihre Fangemeinde dort in den vergangenen acht Jahren von 12 auf 24 Millionen verdoppelt.

Cristina Hegg verwies ihrerseits auf die kontinuierliche und erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen der Bayer AG und ihrer Fußball-Tochter Bayer 04: „Alles begann letztes Jahr mit der Trophy Tour. In diesem Jahr haben wir mit dem Trainingslager in Rio de Janeiro einen nächsten, sehr großen Schritt gemacht, Beziehungen ausgebaut und gestärkt. Was wir jetzt erleben, ist die Fortsetzung eines Projekts, das wir begonnen haben, und das wir weiter ausbauen wollen und werden.“

Im Anschluss an die Podiumsdiskussion hatten die anwesenden Medienvertreter die Gelegenheit, im Rahmen eines Video-Gesprächs mit Fernando Carro zu sprechen. Der Vorsitzende der Geschäftsführung von Bayer 04, der sich vor dem Champions-League-Spiel bei Manchester City live aus dem City of Manchester Stadium zugeschaltet hatte, gab Einblicke in die internationale Strategie des Klubs und bedankte sich bei den Partnern in Brasilien für ein erfolgreiches und zukunftsweisendes Jahr. „Fußball ist ein globaler Sport“, betonte Carro. „Für uns als Bayer 04 und die Bundesliga ist es sehr wichtig, in den Ländern vor Ort präsent zu sein und unsere Marke so weltweit weiter zu etablieren. Und natürlich ist vor allem Brasilien mit seinen vielen tiefen, langjährigen Verbindungen zu uns und seiner starken Liebe zum Fußball für unseren Klub von sehr hoher Bedeutung.“

Paulo Sergio und Jorginho über Engagement vor Ort

Paulo Sergio, offizielle Klub-Legende von Bayer 04, hob die Bedeutung der neu gegründeten Akademie für das Engagement vor Ort in seiner Heimat hervor. „Wir freuen uns sehr, an solch einem Tag, an dem wir einen so grandiosen Champions-League-Sieg feiern, so viele Menschen hier im Clube de Bayer begrüßen zu dürfen. Ein solches Projekt wie die Akademie ist von großer Bedeutung, um schon früh Kinder an Bayer 04 zu binden.“

Jorginho betonte seinerseits die stimmige Synergie zwischen dem Klub und seinem langjährigen sozialen Projekt in Rio de Janeiro. „Ich hatte die Ehre, Schüler aus meinem sozialen Projekt ‚Bola Pra Frente‘, das sich seit Jahren dafür einsetzt, das Leben von Kindern und Jugendlichen durch Sport zu verändern, nach Deutschland mitzunehmen. Wenn ich sehe, wie Bayer 04 seine Präsenz in Brasilien ausbaut und in die Entwicklung vor Ort investiert, habe ich das Gefühl, dass wir uns in die absolut gleiche Richtung bewegen: Fußball als Instrument für Bildung, Inklusion und Chancengleichheit zu nutzen.“

Journalisten, Partner und Bayer-Vertreter aus Brasilien, die sich ebenfalls an der Podiumsdiskussion beteiligten, bekräftigten die Position von Bayer 04 als einer der international engagiertesten Klubs, der sich langfristig und strukturiert vor Ort in Brasilien einsetzt.

„Die vielfältige Zusammenarbeit zwischen unserem Klub, der Bundesliga, den Medienpartnern und den weiteren Gästen und Stakeholdern wäre ohne die Menschen, die hier auf der Bühne stehen, nicht möglich gewesen“, fügte Direktor Kommunikation Holger Tromp hinzu. „Wir freuen uns, dass wir die Möglichkeit hatten, gemeinsam über das nachhaltige Wachstum zu diskutieren, das wir für den Bundesliga-Fußball und die Marke Bayer 04 in Brasilien sehen.“

Dank starker Partnerschaften, einem florierenden Akademie-Projekt und zahlreichen engagierten Fans entwickelt sich die Präsenz von Bayer 04 in Brasilien weiter. Das Event zum Jahresende in São Paulo gab einen inspirierenden Ausblick auf die vielversprechende Zukunft.

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