Construindo parcerias de longo prazo: Bayer 04 no Brasil

O evento apresentou uma retrospectiva da temporada de ativações do Bayer 04 no Brasil e de como essas ações se tornaram uma plataforma para um engajamento contínuo e para a construção da marca Bayer 04 nos próximos anos. Após grandes iniciativas em 2024/25, como a Brazil Trophy Tour 2024, o lançamento da Bayer 04 Football Academy São Paulo e a primeira turnê de pré-temporada “Esquenta” de dez dias no Rio de Janeiro, em julho, foram debatidos novos esforços de longo prazo em um dos principais mercados do futebol mundial. A futura colaboração com o projeto social “Bola Pra Frente”, de Jorginho, em áreas vulneráveis do Rio de Janeiro, já está acordada.

O painel reuniu ídolos do clube como Paulo Sérgio, Jorginho e França, além de Cristina Hegg (GM da Bayer Consumer Health Brasil), Robin Austermann (EVP Américas da Bundesliga International) e Holger Tromp (diretor de Comunicação do Bayer 04), responsável pelo desenvolvimento global da marca Bayer 04.

Dando início ao painel, Robin Austermann, da Bundesliga, anunciou os parceiros brasileiros da liga para o próximo ciclo de direitos de transmissão, que começa na temporada 2026/27: Globo (SporTV), CazeTV, Canal Goat e XSports. “Trabalhar com múltiplos parceiros de transmissão em TV paga, TV aberta e plataformas digitais é a combinação ideal para a Bundesliga no Brasil”, afirmou Austermann. “Esse modelo tem trazido retornos expressivos em todas as métricas, de audiência ao engajamento, ao apresentar Football As It’s Meant To Be para milhões de brasileiros.” A Bundesliga é a liga europeia de futebol mais assistida no Brasil e dobrou sua base de fãs no país de 12 para 24 milhões nos últimos oito anos, oferecendo uma plataforma sólida para ativações de parceiros como a Bayer Brasil.

Cristina Hegg destacou a colaboração contínua e bem-sucedida entre a Bayer e sua organização de futebol: “Tudo começou no ano passado com a Trophy Tour. Este ano demos um passo bem maior com a pré-temporada e o período de treinamentos no Rio de Janeiro, quando conseguimos aproximar clientes, fortalecer relacionamentos e conectar o futebol ainda mais profundamente ao propósito da Bayer. O que vivemos agora é a continuidade de um projeto que iniciamos e queremos expandir daqui para frente.”

Após o painel, a imprensa teve a oportunidade de participar de uma videoconferência com o CEO do Bayer 04, Fernando Carro, que entrou ao vivo do Etihad Stadium antes da partida da fase de liga da Champions League entre Bayer 04 e Manchester City. Carro compartilhou insights sobre a estratégia internacional do clube e agradeceu aos parceiros no Brasil pelo ano bem-sucedido e orientado para o futuro. “O futebol é um esporte global, e o Brasil é um país com uma paixão profunda pelo jogo”, disse Carro. “Para nós, tanto no Bayer 04 Leverkusen quanto na Bundesliga, é essencial estar presente, mostrar nosso trabalho e consolidar ainda mais nossa marca globalmente. E, claro, o Brasil, com tantas conexões históricas conosco e um amor tão forte pelo futebol, é extremamente importante para o nosso clube.”

Paulo Sérgio, um dos jogadores brasileiros mais emblemáticos a vestir o preto e vermelho, ressaltou a importância da recém-lançada Academia em suas palavras de boas-vindas. “Estamos muito felizes em receber tantas pessoas no Clube da Bayer em um dia de vitória na Champions League e em discutir vários temas, incluindo a importância de envolver as crianças com o Bayer 04 Leverkusen desde cedo por meio da academia, assim como a crescente presença da Bundesliga no Brasil.”

Jorginho destacou a sintonia entre o clube e seu tradicional projeto social no Rio de Janeiro. “Tive a honra de levar alunos do meu projeto social, o Bola Pra Frente, que há anos trabalha para transformar a vida de crianças e jovens por meio do esporte, para a Alemanha. Quando vejo o Bayer 04 expandindo sua presença no Brasil e investindo em desenvolvimento, sinto que estamos indo na mesma direção: usar o futebol como ferramenta de educação, inclusão e oportunidade.”

Jornalistas, parceiros e representantes da Bayer no Brasil participaram ativamente da discussão, reforçando a posição do Bayer 04 Leverkusen como um dos clubes internacionais mais comprometidos com um engajamento estruturado e de longo prazo no país.

“O programa completo e a ampla colaboração entre o nosso clube, a Bundesliga, parceiros de mídia e convidados não seriam possíveis sem as pessoas que estiveram aqui no palco”, acrescentou Holger Tromp. “Ficamos felizes por reunir diferentes atores e debater em conjunto o crescimento sustentável que estamos observando para o futebol da Bundesliga e para a marca Bayer 04 no Brasil.”

Com parcerias fortes, um projeto de academia em plena expansão e torcedores dedicados, a presença do Bayer 04 no Brasil continua crescendo. E a celebração de fim de ano em São Paulo estabeleceu um tom inspirador para o que está por vir.