Brasilien ist seit jeher ein fester Bestandteil der Geschichte von Bayer 04. Über Jahrzehnte hinweg haben brasilianische Spieler die Identität der Werkself entscheidend mitgeprägt, brachten Kreativität, technische Finesse und echte Starpower auf den Leverkusener Rasen. Von Paulo Sérgio und Jorginho über Emerson und Zé Roberto bis hin zu Lúcio und vielen weiteren – brasilianische Fußballer spielen seit Jahrzehnten eine maßgebliche Rolle in Leverkusen. Und die Beziehung wächst stetig weiter! Dabei stehen längst nicht nur die großen Stars im Mittelpunkt, sondern auch der Aufbau echter und nachhaltiger Verbindungen zu den Menschen im Land.
Im Zuge seiner Internationalisierungsstrategie hat Bayer 04 seine Präsenz in Brasilien in den letzten Jahren gezielt ausgebaut: durch Projekte zur Jugendförderung, soziale Initiativen, Partnerschaften vor Ort und Angebote für Fans, wie etwa die „Esquenta“-Tour – das Trainingslager der Lizenzmannschaft im letzten Jahr und maßgeschneidertem Content auf Portugiesisch.
Im Austausch mit den brasilianischen Fans
Durch den Launch von Inhalten auch auf Portugiesisch auf der Website und den Social-Media-Kanälen der Werkself im Frühjahr 2025 ist der Klub noch enger mit seinen brasilianischen Fans zusammengerückt. Mit Geschichten rund um den Klub, aktuellen News und exklusiven Einblicken auf Portugiesisch schlägt Bayer 04 eine kommunikative Brücke zwischen Leverkusen und einer der leidenschaftlichsten Fangemeinden der Fußballwelt.
Förderung der nächsten Generation: Die Bayer 04 Football Academy São Paulo
Eine weitere zentrale Säule des Leverkusener Engagements in Südamerika ist die Bayer 04 Football Academy in São Paulo. Die Akademie, geleitet von Paulo Sérgio, der offiziellen Klublegende von Bayer 04, vermittelt Kindern und Jugendlichen in Brasilien die Spielphilosophie und Trainingsmethoden von Bayer 04 und verbindet so die persönliche Entwicklung der Nachwuchsspieler gezielt mit sportlicher Ausbildung.
Im Zuge des stetigen Wachstums des Projekts schließen sich immer weitere Partner der Initiative an. Dadurch erhalten viele Kinder und Jugendliche in São Paulo die Chance, den Ansatz von Bayer 04 selbst zu erleben. Dies ist nicht nur eine langfristige Investition in lokale Communities in der größten Stadt Brasiliens, sondern schafft auch völlig neue Möglichkeiten für den Bildungs- und Erfahrungsaustausch. Aufbauend auf dem Erfolg der Bayer 04 Football Academy São Paulo, ist die Ausweitung des Konzepts auf weitere Standorte in Brasilien geplant.
Fußball mit Mehrwert: Die Partnerschaft mit Bola Pra Frente
Das Engagement von Bayer 04 im Land geht zudem weit über das sportliche Geschehen hinaus. Durch die Partnerschaft mit dem Instituto Bola Pra Frente in Rio de Janeiro – gegründet vom ehemaligen Werkself-Profi und Weltmeister Jorginho – unterstützt Bayer 04 eine Organisation, die Fußball und Bildung gezielt einsetzt, um Kindern und Jugendlichen aus vulnerablen Verhältnissen wichtige Lebenskompetenzen zu vermitteln.
Die Kooperation mit Bola Pra Frente beruht auf der gemeinsamen Überzeugung, dass Fußball ein starker Motor für positiven Wandel sein kann: Über den Sport und weitere Förderungen wird jungen Menschen zu mehr Selbstvertrauen verholfen, Wissen wird übermittelt und es werden Zukunftsperspektiven geschaffen.
Ein historischer Meilenstein: Die „Esquenta“-Brasilien-Tour
Einen weiteren Meilenstein in der Beziehung zu Brasilien setzte Bayer 04 mit der historischen „Esquenta“-Tour zur Saisonvorbereitung 2025/26 in Rio de Janeiro.
Vor genau einem Jahr war diese Reise die allererste Vorbereitungstour eines Bundesligisten in Brasilien. Neben täglichen Trainingseinheiten auf dem Gelände von Flamengo Rio de Janeiro und einem Testspiel brachte die Tour die Werkself vor allem durch die Integration vieler brasilianischer Ex-Spieler, Fan-Aktionen, soziale Initiativen und kulturellen Austausch ihren Anhängern in Brasilien ein großes Stück näher. Die Tour feierte nicht nur die tiefen brasilianischen Wurzeln des Klubs, sondern unterstrich auch den Anspruch von Bayer 04, authentische und langfristige Beziehungen in einem so wichtigen Markt wie Brasilien weiter auszubauen.
Gemeinsam die Zukunft gestalten
Bayer 04 schafft auch mit der aktuellen Brasilien-Reise ein starkes Fundament für seine Marke in einem Land, in dem die Bundesliga zu den populärsten europäischen Fußball-Ligen zählt.
Das innovative Vermarktungskonzept der Bundesliga für die TV-Rechte in Brasilien – das YouTube, Social-Media-Plattformen, Content Creator und diverse TV-Partner einbindet – macht es den Fans leichter denn je, das Geschehen in der deutschen Eliteklasse auf unterschiedlichsten Wegen mitzuerleben. In einem Land, das durch die eigene Historie, herausragende Spieler und eine tief verwurzelte Leidenschaft für den Fußball so eng mit der Werkself verbunden ist, hat sich Bayer 04 klar zum Ziel gesetzt: Diese besondere Bindung soll auch für kommende Generationen weiter gestärkt werden.
