"La tecnología Parallel Ads nos permite realizar publicidad específica en mercados internacionales objetivo como parte de nuestra estrategia de internacionalización y marketing exterior. Por un lado, puede tratarse de socios que quieran anunciarse en estos mercados objetivo. Por otro, el sistema también puede utilizarse para publicitar cualquier actividad internacional del club", explica Markus Breglec, director de Marketing e Innovación del Bayer 04.
Además de la emisión existente para la región geográfica DACH, en el futuro también se producirá una emisión internacional con publicidad paralela. El Bayer 04 ya ha conseguido sus primeros socios para la emisión de anuncios publicitarios en los mercados internacionales objetivo.
Las cámaras de TV utilizan la frecuencia de imagen
La tecnología Parallel Ads del proveedor TGI Sport funciona con las frecuencias de imagen de la producción televisiva. Las cámaras de televisión graban diferentes imágenes de los paneles LED del BayArena en intervalos definidos.
Mientras que los asistentes al estadio y los espectadores de las pantallas de televisión de la región DACH no notarán ningún cambio, la imagen de los paneles LED puede adaptarse para los espectadores internacionales gracias a la nueva tecnología de la señal de emisión internacional.
El Bayer 04 ya equipó los paneles LED del BayArena cuando se adquirieron en 2019 para poder utilizar potencialmente la innovadora tecnología Parallel Ads. Gracias a este nuevo sistema, se puede conseguir una publicidad de muy alta calidad, ya que la imagen personalizada no se superpone virtualmente a la original, sino que se reproduce directamente sobre los paneles LED.
