"Gracias a todos nuestros fans y seguidores. Estamos orgullosos de este número, que hemos logrado a través de una estrategia clara, contenido de calidad y alto valor y el enfoque en nuestras plataformas digitales. Felicitaciones a todo el equipo de contenido que ha trabajado realmente duro en los últimos años y por lo tanto nos permitió alcanzar este hito a través de su excelente trabajo", dijo Holger Tromp, director de comunicación de Bayer 04. "También me gustaría agradecer a nuestros jugadores. Ellos forman el núcleo de este club y son el centro de atención. Sin su apoyo activo y el compromiso con los fanáticos de Bayer 04, el desarrollo de esta forma no habría sido posible. En el futuro nos gustaría invertir en contenido destacado, contenido específico para el grupo objetivo y gestión de la comunidad y acercar a los jugadores y aficionados".
Desde que Bayer 04 se convirtió en uno de los primeros clubes de la Bundesliga con presencia en Facebook en 2010, la cartera de plataformas se ha desarrollado continuamente. Incluyendo canales internacionales, las cuentas de la selección femenina y los perfiles de la sección de eSports, los equipos rojinegros triunfan en 11 plataformas. La clave para una buena presencia en las redes sociales es la implementación de temas y contenidos específicos de la plataforma, así como la producción y publicación rápida, creativa y personalizada de fotografías, gráficos e imágenes en movimiento. Después de la temporada 2021-22, el equipo de contenido para la producción de redes sociales recibe el premio German Social Media Champions del International Football Institute.
Facebook – Historia popular
Bayer 04 Leverkusen comenzó el viaje en las redes sociales con una cuenta de Facebook en 2010. Hasta el día de hoy, esta es la mayor presencia de Bayer 04 y está disponible en los tres idiomas alemán, inglés y español. Un total de 2,94 millones de seguidores pueden mantenerse en contacto con temas dentro y alrededor del Werkself y el club. Los artículos históricos son populares entre los fanáticos en nuestra plataforma "más antigua": un video de Rudi Völler disparando a un muro de portería en Sportstudio en 1985 atrajo 6,9 millones de visitas creíbles la temporada pasada y fue el video más visto. Eso es superado en la página de Facebook en idioma inglés por el gol de Leon Bailey a los 27 segundos que actualmente tiene 9,5 millones de visitas.
Instagram – Fans de todo el mundo
"El #Werkself ha aterrizado en #Lagos. El primer acto oficial: ¡al agua!" Encima, una foto de Jens Hegeler y Gonzalo Castro con los pantalones remangados en una piscina. Hubo 363 corazones para el primer contenido de ahora más de 10.700 en Instagram desde el campo de entrenamiento de invierno en Grecia en enero de 2014. 2,2 millones de fanáticos y personas interesadas de todo el mundo ahora siguen la cuenta @bayer04fussball; más allá de Alemania, los seguidores provienen principalmente del sur. América y Asia.
Twitter – A menudo citado
Tras la reciente venta de Twitter a Elon Musk, Bayer 04 ya no tiene una marca azul sino una marca dorada verificada en las tres cuentas (alemana, inglesa y española). Destaca la cuenta en inglés, que con sus 453.000 suscriptores es una de las más cotizadas del fútbol internacional. Eso incluye un tweet de agosto de 2018 que fue retomado por los medios internacionales y provocó un gran interés. El trasfondo: en un partido de la Premier League del Arsenal, Petr Cech fue preferido al nuevo fichaje Bernd Leno y cometió un error con un intento de pase que falló por poco entrar en su propia portería. La cuenta inglesa del Bayer 04 tuiteó un video de Leno como respuesta humorística: "Quizás conozcamos a alguien... En caso de que te preguntes cómo jugar desde atrás...". Cech comprensiblemente no estaba muy contento con el tuit. Siguió una disculpa y se restableció la armonía.
TikTok: el recién llegado entre los canales
TikTok es el último canal de redes sociales de Bayer 04 y es el tercero más grande del club gracias a un crecimiento impresionante con un total de 1,8 millones de seguidores ahora. Las vistas de un clip de Jeremie Frimpong se dispararon cuando golpeó a un niño pequeño en la multitud con la pelota en un juego en casa. Tras el pitido final, Frimpong se acercó al chico, le dio su camiseta y le pidió perdón. El video ahora ha sido visto 122,7 millones de veces y tiene el récord.
YouTube – "Piel de gallina" -Documentales especialmente populares
Bayer 04 es particularmente conocido en YouTube por una cosa: reportajes y documentales interesantes. Eso incluye una gira de la Liga Juvenil con los U19, la pieza histórica "Le ganamos a la Juve" o "Bender - Los inseparables": todas estas producciones se han visto miles de veces. El documental más exitoso fue "Kai: la historia de Havertz". Cuando el canterano fue traspasado al Chelsea,
El Bayer 04 ha reforzado considerablemente las medidas contra la reventa no autorizada de entradas y, en este contexto, ha reasignado un cierto número de abonos a los aficionados que estaban en lista de espera. Con ello, el club quiere enviar un mensaje claro: las entradas deben estar en manos de quienes las han adquirido legalmente a través de los canales oficiales del Bayer 04 y apoyan al Werkself. Del mismo modo, las entradas deben estar disponibles a los precios fijos habituales.
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Desde la camiseta especial hasta pancartas de aficionados, todo giró en torno a los numerosos clubes de aficionados del Bayer 04 durante el partido en casa contra el 1. FSV Mainz 05. Por ello, no podía faltar un homenaje adecuado a los seguidores del Werkself durante el descanso del partido de la Bundesliga. Fernando Carro, director general de la Junta Directiva, homenajeó los 50 años de aniversario de seis clubes de aficionados frente a los banquillos del BayArena.
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Final emocionante: un gol en los últimos minutos le dio un punto al Bayer 04 en un partido en casa contra el 1. FSV Mainz 05, que estuvo dominado por los rojinegros después del descanso. A pesar de tener mucha posesión del balón, el Werkself no encontró muchos huecos al principio y se puso por detrás en el minuto 67 por un gol de Sheraldo Becker tras un contraataque del Mainz. En los últimos minutos, el Leverkusen se lanzó al ataque y logró el empate gracias a Jarell Quansah (88').
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Es una expresión de estrecha conexión y un homenaje a la singular cultura de los aficionados bajo la cruz: con la presentación de la «camiseta especial 50 años de clubes de aficionados», el Bayer 04 Leverkusen deja una huella muy especial. Con motivo de la fundación del «1. Fanclub 1976 Leverkusen», al que siguieron muchos otros en los años siguientes hasta la actualidad, el club de fútbol de la Bundesliga conmemora con la nueva camiseta 50 años de pasión vivida. Los altibajos, los éxitos celebrados juntos y las derrotas sufridas se manifiestan en esta prenda blanca, símbolo de una identificación inquebrantable con el Werkself.
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