Brasil ha sido desde siempre una parte fundamental de la historia del Bayer 04. Durante décadas, jugadores brasileños han contribuido de manera decisiva a moldear la identidad del Werkself, llevando creatividad, finura técnica y auténtico poder estelar al césped de Leverkusen. Desde Paulo Sérgio y Jorginho hasta Emerson, Zé Roberto, Lúcio y muchos más: los futbolistas brasileños desempeñan desde hace décadas un papel esencial en Leverkusen. ¡Y la relación sigue creciendo de forma constante! En este vínculo, hace tiempo que el foco no está únicamente en las grandes estrellas, sino también en la construcción de conexiones reales y sostenibles con las personas del país.
En el marco de su estrategia de internacionalización, el Bayer 04 ha ampliado de forma específica su presencia en Brasil durante los últimos años: a través de proyectos de promoción del fútbol base, iniciativas sociales, alianzas sobre el terreno y ofertas para los aficionados, como la gira «Esquenta» —el stage de pretemporada del primer equipo el año pasado— y contenidos a medida en portugués.
EN CONTACTO CON LOS AFICIONADOS BRASILEÑOS
Con el lanzamiento de contenidos también en portugués en la página web y en los canales de redes sociales del Werkself en la primavera de 2025, el club ha estrechado aún más su relación con sus aficionados brasileños. A través de historias sobre el club, noticias de actualidad y contenidos exclusivos en portugués, el Bayer 04 tiende un puente comunicativo entre Leverkusen y una de las comunidades de aficionados más apasionadas del mundo del fútbol.
PROMOCIÓN DE LA PRÓXIMA GENERACIÓN: LA BAYER 04 FOOTBALL ACADEMY SÃO PAULO
Otro pilar central del compromiso del Leverkusen en Sudamérica es la Bayer 04 Football Academy en São Paulo. La academia, dirigida por Paulo Sérgio, leyenda oficial del Bayer 04, transmite a niños y jóvenes en Brasil la filosofía de juego y los métodos de entrenamiento del Bayer 04, conectando así de forma específica el desarrollo personal de los jóvenes futbolistas con la formación deportiva.
En el marco del crecimiento constante del proyecto, cada vez más socios se suman a la iniciativa. De este modo, muchos niños y jóvenes en São Paulo tienen la oportunidad de experimentar de primera mano el enfoque Bayer 04. Esto no solo supone una inversión a largo plazo en comunidades locales de la ciudad más grande de Brasil, sino que también crea nuevas posibilidades para el intercambio educativo y de experiencias. Sobre la base del éxito de la Bayer 04 Football Academy São Paulo, está prevista la ampliación del concepto a otros emplazamientos en Brasil.
FÚTBOL CON VALOR AÑADIDO: LA ALIANZA CON BOLA PRA FRENTE
Además, el compromiso del Bayer 04 en el país va mucho más allá de lo estrictamente deportivo. A través de su alianza con el Instituto Bola Pra Frente en Río de Janeiro —fundado por el exjugador del Werkself y campeón del mundo Jorginho—, el Bayer 04 apoya a una organización que utiliza el fútbol y la educación de forma específica para transmitir competencias vitales importantes a niños y jóvenes procedentes de contextos vulnerables.
La cooperación con Bola Pra Frente se basa en una convicción compartida: el fútbol puede ser un motor potente para el cambio positivo. A través del deporte y de otros programas de apoyo, se ayuda a los jóvenes a ganar confianza en sí mismos, se transmiten conocimientos y se crean perspectivas de futuro.
UN HITO HISTÓRICO: LA GIRA «ESQUENTA» POR BRASIL
El Bayer 04 marcó otro hito en su relación con Brasil con la histórica gira «Esquenta» de preparación para la temporada 2025/26 en Río de Janeiro.
Hace exactamente un año, aquel viaje fue la primera gira de pretemporada de un club de la Bundesliga en Brasil. Además de los entrenamientos diarios en las instalaciones de Flamengo Río de Janeiro y de un partido amistoso, la gira acercó especialmente al Werkself a sus seguidores en Brasil mediante la integración de numerosos exjugadores brasileños, acciones con aficionados, iniciativas sociales e intercambio cultural. La gira no solo celebró las profundas raíces brasileñas del club, sino que también subrayó la ambición del Bayer 04 de seguir ampliando relaciones auténticas y a largo plazo en un mercado tan importante como Brasil.
CONSTRUYENDO JUNTOS EL FUTURO
Con su actual viaje a Brasil, el Bayer 04 también está creando una base sólida para su marca en un país en el que la Bundesliga figura entre las ligas europeas de fútbol más populares.
El innovador concepto de comercialización de la Bundesliga para los derechos televisivos en Brasil —que integra YouTube, plataformas de redes sociales, creadores de contenido y diversos socios televisivos— hace que para los aficionados sea más fácil que nunca seguir la actualidad de la élite alemana por vías muy diferentes. En un país tan estrechamente vinculado al Werkself por su propia historia, por jugadores extraordinarios y por una pasión profundamente arraigada por el fútbol, el Bayer 04 se ha marcado un objetivo claro: seguir fortaleciendo este vínculo especial también para las próximas generaciones.
